?איך הכל התחיל

הכול התחיל במסגרת קורס השיווק שלי באוניברסיטת רייכמן, במסגרתו התבקשנו להציע מוצר חדש או קמפיין שיווקי עבור חברת Starbucks, "שעתידה" כביכול לפתוח סניף בישראל. הרעיון שהצגתי היה פשוט אך מלא משמעות: לשווק כוסות take-away בצבע צהוב, כאות סולידריות עם החטופים, ולתרום חלק מהרווחים ישירות למשפחותיהם. התגובות בכיתה היו נלהבות, והרעיון הקטן הפך במהרה למיזם של ממש. הבנתי שהכוס הצהובה יכולה לשלב בין שני ערכים חשובים: הערך החברתי – תמיכה במשפחות החטופים והגברת המודעות למאבק למענם. הערך הסביבתי – עידוד שימוש במוצרים רב-פעמיים והפחתת פסולת חד-פעמית. כך נולד המיזם “כוסות של תקווה” – מיזם התנדבותי ללא מטרות רווח. הכוסות והבקבוקים הרב-פעמיים בצבע הצהוב, נועדו לא רק לשתייה יומיומית, אלא גם להפצת מסר של תקווה, הזדהות ואחריות סביבתית. כל הרווחים מהמיזם נתרמים ישירות למשפחות החטופים. 🎗️ אני מזמין אתכם להצטרף אלינו – לבחור במוצרים מלאי ערך ומשמעות, לתמוך במשפחות ולהפיץ יחד איתנו את התקווה. 💛